Trends, din hud skal kende

Hvilke skønhedstrends ser du fylde lige nu?

“Jeg ser især en bevægelse fra mere til bedre. Vi har været igennem en periode, hvor en hudplejerutine næsten kunne ligne et mindre kemilaboratorium med 10-12 trin. Nu er der på alle niveauer prismæssigt en stigende interesse for færre, men bedre dokumenterede produkter og ingredienser. Samtidig er hudens sundhed rykket langt mere i centrum. Skønhed og sundhed smelter sammen, og det betyder, at barriere, fugtbalance, inflammation, UV-beskyttelse og hudens mikrobiom fylder.”

“Og så er hormonhud mere i spil. For eksempel er perimenopause-hud på alles læber, hvis man er fyldt 40. Endelig er der en stærk bevægelse mod longevity, biohacking og behandlinger, der lover at holde huden ung længere, og her skal man huske at nysgerrighed gerne må følges af kritisk sans.”

Hvad er reelt interessant lige nu – og hvad er bare hype?

“Det reelt interessante er stadig det, der kan dokumenteres: A-vitamin, niacinamid, solbeskyttelse, ceramider, fugt og velvalgte syrer er ikke blevet mindre interessante, bare fordi TikTok har fundet på 27 nye ingredienser.”

“Men der sker spændende ting, og noget jeg på ingrediensniveau følger nøje er udvikningen indenfor exosomer. På et mere lavpraktisk plan, så taler vi alt for lidt om fugtbomben ectoin.”

“Hvis noget imidlertid bliver udråbt som værende for godt til at være sandt, så er det som regel præcis, hvad det er. En god tommelfingerregel er: jo større løfte, jo større behov for at kigge på dokumentationen. Personligt vil jeg hellere have én ingrediens med solid forskning bag sig end femten ingredienser med et fantastisk navn.”

Hvilke bevæger skønhed sig hen?

“Jeg tror, vi kommer til at se endnu mere beauty med sundhedsbriller på. Hudpleje bliver koblet tættere sammen med hormoner, søvn, kost, stress, inflammation og generel sundhed. Ikke fordi en creme kan løse det hele – det kan den ikke – men fordi vi er blevet klogere på, at huden ikke eksisterer alene. Vi er nødt til at stoppe med at opfatte hud som noget særskilt. Samtidig er forbrugerne bliver endnu mere kritiske. De vil vide: Hvad gør produktet? Hvorfor? Hvor hurtigt? Og hvor god er dokumentationen?”

Fra anti-age til ingredienskløgt

Hvordan har vores måde at tænke skønhed og hudpleje på ændret sig?

“Vi er blevet langt mere ingredienser-kloge. For 10-20 år siden kunne der stå anti-age på forsiden, og mange var mere end tilfredse. Bare hit noget anti-age, lød det fra de fleste af mine venner. I dag spørger forbrugerne: Hvilken form for A-vitamin? Hvor meget niacinamid? Det er et stort fremskridt.”

“Men det giver også en ny udfordring: Vi kan blive så optagede af solo-ingredienser, at vi glemmer huden og selve praktikken. For netop vores hud opfører sig sjældent som et Excel-ark. Den skal kunne tåle den rutine, vi udsætter den for. Jeg ser stadig mange eksempler på overbehandling. Noget, der også skal ses i lyset af, at vi påvirkes fra så mange vinkler i dag.”

Hvad bør man prioritere i sin rutine?

“Hvis vi skærer helt ind til benet: fugt, rens og beskyttelse.

Om dagen: Fugtmætning og beskyttelse. Det sidste gerne med en kombination af veldokumenterede antioxidanter som f.eks. C-vitamin og niacinamid efterfuldt af UV-beskyttelse afhængig af hud og årstid.

Om aftenen: en nænsom rens, der fjerner snavs, makeup og UV-filtre. Derefter de ingredienser, der giver mening for ens hud – eksempelvis A-vitamin og peptider.

Og husk: Alder er ikke en hudtype, så lad endelig hudplejeprodukterne tage udgangspunkt i din hud frem for fødselsåret.”

Når vi bliver hinandens Trustpilot

Hvorfor er det interessant, at beauty-forbrugere i stigende grad får en stemme?

“Det er jo for det første en rasende interessant udvikling, at vi er gået fra at stole blindt på brands til i dag næsen at være hinandens Trustpilot.”

“Forbrugerne sidder med noget, producenterne har svært ved at købe sig til, i hvert fald i tilstrækkelige mængder: erfaring og følelser. Mennesker lytter til mennesker, og især nu, hvor vi er omgivet af uendelig meget mekanik og AI.”

“Jeg har gennem årene fået tusindvis af spørgsmål fra Beautyspace-læsere om alt fra A-vitamin til rødme, trangen til øjencreme, overgangsalder og tør hud. Det er et kæmpe erfaringsbibliotek. Og selvom erfaring er ikke det samme som evidens, så lytter man jo, hvis 500 mennesker fortæller, at noget virker (eller der noget, de er betænkelig ved).”

Hvad betyder det, at kunderne er med til at definere, hvilke produkter der fortjener opmærksomhed?

“Det betyder, at substans vil overdøve marketing. At ægte menneskeord og oplevede erfaringer vil veje tungt. For igen, vi stoler på hinanden. Vi ser bl.a. lige nu, at kommentarsporet til f.eks. reklamer på Instagram er den nye kampagneplads.”

“Jeg tror samtidig, at fremtidens stærke beautybrands bliver dem, der tør tage de svære dialoger med kunderne. Dem, der både kan levere et godt produkt og tåle, at forbrugeren stiller kritiske spørgsmål.”

Vil du dykke længere ned i Anettes univers? "Opskriften på bedre hud i overgangsalderen" og "Bedre hud med årene" kommer snart på magasin.dk og i vores butikker.