Et ikon er tilbage - fortællingen om bamsen Theodor
3. november 2025
Efter mere end to årtier væk træder en klassiker frem i rampelyset igen. Magasins ikoniske bamse, Theodor, relanceres i anledning af julen 2025 – en hyldest til nostalgi, kvalitet og tidløs charme. Rejs tilbage til 1988, og oplev fortællingen om Theodor – det blødeste designikon gør sit comeback.
Theodor er ikke bare en bamse – han er et ikon fra Magasins designarv. Siden 1988 har han været en del af mange hjem og et symbol på kvalitet og nostalgi.
Historien begyndte i 1988, da Theodor første gang dukkede op i Magasins kampagneunivers og optrådte på næsten hver side af årets julekatalog. Herefter blev han hurtigt et samlerobjekt.
“Det helt store tiltag i 1989 var bamserne Theodor og Theodora. I julen 1988 havde Magasin en bamse i sit julekatalog, der blev en så stor succes, at Magasin besluttede at gøre bamsen til en gennemgående figur i julen 1989. Derfor nedsatte Magasin en ‘Bamsegruppe’, der fik til opgave at finde idéer til, hvordan man kunne inddrage bamsefiguren i julen 1989. Bamsen skulle – ligesom julen – associere noget varmt, blødt og hyggeligt,” fortæller Britta Smit, Magasins inspektør ved Magasin Museum, og uddyber, hvordan Theodor i 1989 fik sit navn som en hyldest til Magasins grundlægger:
“Bamsens navn blev Theodor – en reference til den ene af Magasin du Nords grundlæggere, Theodor Wessel. Desuden var navnet også en hilsen til den tidligere amerikanske præsident Roosevelt, der blev kaldt Teddy og lagde navn til den oprindelige Teddy Bear.”
Nu vender Theodor tilbage som en tidløs klassiker – skabt til at leve videre i nye generationer, blandt både børn og voksne, og bringe et strejf af historie ind i nutiden.
Hvor Theodor sammen med sin veninde, Theodora, var en gennemgående figur i julen 1989, bliver han til julen 2025 relanceret i en ny fortolkning – med sin egen æske, dekoreret med Theodor-print, en lille fortælling og naturligvis det ikoniske broderi under den ene fod.
“Bamserne havde en central rolle i både Magasins dekoration, annoncering og som figur på alt papir og emballage. Også i årets julekatalog var bamserne de gennemgående figurer, der dukkede op i flere sammenhænge gennem hele kataloget,” fortæller Britta Smit og fortsætter:
“Theodor og hans veninde, Theodora, kunne fås i forskellige sæt tøj, og tanken var, at de skulle være forberedt til enhver situation. Blandt andet havde Theodor et fitness-outfit og Theodora et sæt lingeri.”
2025-udgaven af Theodor er dekoreret med en klassisk stribet sløjfe om halsen - samme sløjfe, der er rundt om Magasin du Nord Collection chokoladeæskerne. I anledningen af julen vil det d. 4 december være muligt at deltage i en workshop hvor du kan brodere et tørklæde til din egen Theodor bamse (*forudsætter køb af bamsen) – en personlig gaveidé til én, der fortjener noget helt særligt og blødt.
Theodor kan findes i alle Magasins forretninger og online her.
Sæt dit eget personlige præg på julegaven til familiens yngste og brodér et unikt tørklæde til Magasins Theodor-bamse i samarbejde med Creative Company.
Eventet finder sted onsdag den 4. december kl. 16–18 i Mbrand-shoppen på 2. sal.
Tørklædet er syet af deadstock fra vores julepyjamas og findes udelukkende i forbindelse med dette event – der er tørklæder til de første 100 deltagere.
