Spanx spreder glæde verden over, hvor både mænd og kvinder jubler over det slankende undertøj.

Spanx er en amerikansk undertøjsvirksomhed med fokus på shaping-undertøj. Virksomheden fremstiller hovedsageligt strømpebukser og andet undertøj til kvinder men har siden 2010 produceret undertøj til mænd også. Spanx udmærker sig i undertøj, der har til formål at stramme dele af kroppen op.  

Efter sin eksamen fra Florida State University trådte Walt Disney World Resort-medarbejderen Sara Blakely ind i det lokale brevpapirfirma Danka for at sælge faxmaskiner dør til dør. I Floridas varme og fugtige klima forsøgte hun uden succes at finde strømpebukser uden sømme, og som ikke rullede op ad benet, når hun klippede det nederste af strømpebukserne af.

Så i en alder af 27 år investerede Sara Blakely derfor 5.000 dollars i at udvikle en ny type strømpebuks, og sammen med familie og venner gik hun i gang med at teste vareprøver, hvilket på det tidspunkt var en ganske nyskabende ting at gøre. Blakelys undersøgelse viste, at branchen på det tidspunkt – for at reducere omkostningerne – brugte den samme størrelse linningselastik i alle strømpebukser. Blakely gik den anden vej og brugte forskellige størrelser linningselastikker, således at strømpebukserne kunne passe optimalt til forskellige kropstyper.

Nytænkende Spanx

Blakely indgav en patentansøgning og arbejdede sideløbende med emballagen til hendes produkt, som hun havde en plan om skulle være rød – modsat det resterende emballage på markedet, der oftest var enten beige, hvis eller grå. Desuden lod hun tre forskellige, animerede kvinder pryde emballagen, hvilket igen var et nybrud sammenlignet med det hidtidige fokus på kun én type kvindekrop. 

Efter at have brugt halvandet år på at finde det perfekte brandnavn – og endnu ikke være kommet i mål – blev Blakely opmærksom på Coca-Cola og Kodak, der begge indeholdt en stærk k-lyd i deres brandnavn. Inden længe dukkede ordet ”Spanks” op, og Blakely valgte så at udskifte ”ks” med ”x”, da hun vidste, at konstruerede ord var væsentligt nemmere at registrere som varemærker.

Herefter gik det kun én vej for Sara Blakely og Spanx, og i 2010 introducerede mærket for første gang undertøj til mænd. I 2014 tilføjede Spanx denim til deres kollektioner.