Denim har været en garderobefavorit i mange årtier, siden det slidstærke materiale så sine første dage som arbejdstøj til cowboys og var et klart symbol på arbejderklassen.

Senere er denim blevet adopteret ind i andre kulturer som 1960’erne og 70’ernes hippietid, hvor jeans blev en beklædningsdel, der udtrykte frihed og ligestilling. Cowboy-stoffet begrænsede sig ikke længere kun til bukser, men også denimjakker og nederdele sneg sig ind i klædeskabet.

Op gennem 80’erne og 90’erne bevægede brugen af denim sig ind på high fashion og streetwear-scenen. Designere tog det robuste materiale fra prærien til catwalken, og denim fik nye former og farver, der var med til at skabe et helt personligt look.

Stjernerne i Hollywood tog for alvor det funktionelle stof til sig og eksperimenterede med denim-udtrykket i løbet af 00’erne og 10’erne. Nævneværdig er celebrities som Britney Spears og Justin Timberlake, Destiny’s Child og hos karaktererne fra tv-shows som Friends og Beverly Hills 90210 var denim i alle faconer stærkt repræsenteret.

I dag er denim en hverdagsuniform for mange. Det er også et materiale, vi er meget opmærksomme på i forhold til produktion og bæredygtighed. Vi har et stort fokus på tøjs holdbarhed, og hvordan vi kan forlænge gode materialers levetid.

Vi har samlet de mest ikoniske øjeblikke gennem tiden med de største stjerners denim-looks. Så tag med på en ‘trip down memory lane' og få inspiration til, hvordan du selv kan bruge denim - måske på nye måder?

Britney Spears og Justin Timberlake

Dobbelt-denim er langt fra en ny tendens - i 2001 var det daværende kendispar Britney Spears og Justin Timberlake iført denim fra top til tå under American Music Awards.

Destiny’s Child

I 00’erne var jeans ikke bare jeans - ifølge Destiny’s Child skulle de være lavtaljede, med et statement bælte og farverige detaljer.

Princess Diana

Princess Diana havde ikke bare god stil, hun var en ægte trendsætter med tendenser som washed jeans og høje støvler, som vi igen i dag har taget til os.

Beverly Hills 90210

Nostalgien vil ingen ende tage - her er hele castet fra Beverly Hills 90210 alle iført forskellige slags jeans.