Mange moderne brands bygger videre på den danske designtradition om en afstemt balance mellem form, funktion og godt håndværk. Nogle af dem er blandt andre Ferm Living, Hay, &Tradition og Menu, hvis produkter allerede kan findes i mange hjem og høster stor ros og anerkendelse verden over og dermed bevæger sig mod ikonstatus som nye, danske klassikere.

Ligesom fortidens store møbelmestre havde nytænkning for øje, arbejder designere og brands i dag også ud fra en ambition om innovation. Hos både nyetablerede brands og ældre designvirksomheder ses, at krav til bæredygtighed og forsvarlig produktion tænkes tidligt ind i designprocessen for at skabe eksistensberettigelse i en tid med fokus på klimaudfordringer. Måske fremtidens klassikere i høj grad vil være basseret på en cirkulær ideologi i hele forsyningskæden?

Nyere brands som SMALL Revolution udspringer direkte fra et bæredygtighedsprincip om, at alt har en værdi. Derfor er deres karakteristiske og finurlige podier, borde og skamler produceret i genanvendelige materialer som f.eks. plastaffald, der kan genstøbes og genanvendes op til otte gange. Andre brands har tilsluttet sig denne bevægelse og udvider kollektioner med mere bæredygtige materialer.